여러분, 미디어 구매 분야에 조금이라도 관심이 있다면 잘 아시겠지만, 오늘은 두 대형 광고 그룹, WPP와 Stagwell의 미래 전망에 관한 이야기를 해보려 합니다. 흥미롭게도, 이 두 회사는 2025년에 굉장히 다른 그림을 그리며 시장에 대한 전망을 내놓았습니다. 과연 이 두 회사의 밑그림은 무엇을 의미할까요? 다니엘과 함께 자세히 살펴보겠습니다.
큰 규모가 능사는 아니다
먼저 WPP의 2024년 실적을 보면, 이 회사는 전 세계적으로 186억 달러에 가까운 수익을 거두었음에도 불구하고 2025년에는 성장이 정체될 것으로 내다보고 있습니다. 특히, 크리에이티브 에이전시 부서가 큰 부담으로 작용했습니다. 반면, Stagwell은 상대적으로 매출이 작지만 지난 해 12%의 성장을 기록했으며, 이번 해에도 8%의 성장을 기대하고 있습니다. Stagwell의 성공 비결은 무엇일까요? 바로 작지만 기민한 움직임을 통해 시장의 변화를 유리하게 활용한 것입니다.
Stagwell은 특히 미국 외 지역, 특히 중동 지역에서 더 큰 성장을 계획하고 있습니다. 이 전략의 일환으로, 그들은 공공관계 에이전시 Consulum과 이스라엘 소셜 에이전시 Leaders를 인수했습니다. CEO Mark Penn은 "중동은 새로운 중국"이라며, 이 지역의 전략적 중요성을 강조했습니다. 이는 전 세계적으로 마케팅 기회가 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 좋은 예입니다.
WPP, 변화를 위한 발판 마련
WPP는 GroupM의 새로운 리더십 하에 구조를 중앙 집중화하고, AI 및 데이터에 대한 투자를 늘림으로써 경쟁력을 강화하려는 노력을 기울이고 있습니다. 이는 WPP가 앞으로 매출 성장을 기대할 수 있는 부분이라고 볼 수 있습니다. CEO Mark Read는 신뢰할만한 성장 가능성을 보여주기 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 이 노력에는 GroupM의 구조적 변화와 더불어 AI 플랫폼인 Open을 통한 미디어 네트워크 강화가 포함됩니다.
분명 WPP와 Stagwell 모두 자신만의 길을 걷고 있지만, 각자의 전략이 어떻게 성과를 나타내는지는 시간이 지날수록 점점 더 명확해질 것입니다. 시장의 변화와 소비자 트렌드를 꾸준히 모니터링하여 그들의 계획을 조정할 필요가 있으며, 이는 현 시대의 마케팅에서 필수적인 요소입니다.
마무리하며
이제 여러분은 두 회사 각각이 얼마나 다른 전략을 구사하고 있는지 알게 되셨을 것입니다. WPP의 방대한 인프라와 AI에 대한 투자는 분명 장기적으로 성과를 가져올 수 있지만, Stagwell의 기민함과 신속한 시장 확장도 무시할 수 없는 큰 장점입니다. 두 회사가 이끄는 미래의 길을 우리는 주의 깊게 지켜봐야 할 것입니다. 오늘도 여러분의 비즈니스에 유익한 인사이트를 드릴 수 있었다면 기쁠 따름입니다. 다음 시간에도 더 흥미로운 이야기로 찾아올게요. 다니엘이었습니다!
