안녕하세요, 여러분! 서니입니다.
오늘은 AI의 발전이 광고 분야에 미치는 효과와 기회를 주제로 이야기해보려고 해요. 특별히 DoubleVerify와 Integral Ad Science(IAS)가 보여준 최근 움직임을 통해, 이들이 어떻게 새로운 광고 시장에서 자리잡고 있는지를 살펴봤습니다.
AI로 광고 시장에 새 바람을 불어넣다
DoubleVerify와 IAS 같은 회사들은 오랜 시간 동안 브랜드 안전성과 검증 서비스의 선두주자로 자리매김해왔습니다. 하지만 요즘 이 기업들은 AI 기술을 이용해 그 이상의 것을 시도하고 있습니다. 특히 소셜 미디어, CTV, 리테일 미디어와 같은 새로운 광고 채널에서 입지를 다지고 있는데요, 이는 광고주의 요구가 다양해지고 있기 때문이죠.
예를 들어, 최근 DoubleVerify는 Rockerbox라는 회사를 인수했죠. 이 인수는 성과 측정 능력과 최적화를 위해서라는데요, 이를 통해 중소형 광고주들에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있게 될 거예요. Rockerbox는 앞으로 DoubleVerify의 매출에 약 8백만 달러를 기여할 것으로 예상되고 있습니다. 이런 전략적 인수는 그들의 시장 확대에 큰 도움을 줄 것으로 보입니다.
데이터와 기술이 만드는 새로운 시장
그렇다면 무엇이 이 기술들을 더욱 매력적으로 만드는 걸까요? 그 핵심은 바로 데이터에 있습니다. AI와 데이터 분석 기술을 활용하면 고객의 행동을 더욱 정확하게 예측할 수 있고, 이를 통해 더 개인화된 광고 전략을 펼칠 수 있습니다. 예를 들어, IAS는 Reddit과의 협업을 통해 AI 도구를 접목한 브랜드 안전성 캠페인을 계획하고 있다고 합니다. 이런 방식으로 새로운 고객을 유치하려는 전략이죠.
또한, DoubleVerify는 소셜 미디어 인상량의 5%를 측정하는데 성공했습니다. 이로 인해 1억 1천만 달러의 사업을 일궈냈다고 하니, 그 효과가 대단한 것 같아요.
앞으로의 가능성
앞으로도 AI 기술은 광고 시장에서 더 많은 가능성을 열어갈 것입니다. 데이터 모델링과 클러스터링 기법 등을 통해 더 효율적인 광고 전략을 만들 수 있을 겁니다. 여러분도 이 점을 잘 활용해보세요. AI와 데이터를 통해 여러분의 브랜드도 더 큰 성과를 이룰 수 있기를 바랍니다.
결론적으로, DoubleVerify와 IAS는 AI를 활용해 브랜드 안전성과 성과 측정을 넘어서는 새로운 가능성을 창출하고 있습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 분명 더 많은 광고주와 시장을 이끄는 데 큰 역할을 할 것입니다.
다음 포스팅에서 또 다른 흥미로운 주제로 만나요!
