안녕하세요, 서니입니다! 오늘은 Meta 광고에서 수직 비디오 형식의 중요성에 대해 이야기해볼 예정입니다. 이번 글에서는 9:16과 4:5 비디오 포맷이 어떻게 Meta, TikTok, 그리고 YouTube Shorts에서 더 나은 결과를 이끌어낼 수 있는지에 대해 알아보겠습니다.
왜 Meta 비디오 혁신이 중요한가?
여러분도 아시다시피, Meta 광고는 최근 몇 년 동안 많은 변화를 겪었습니다. 구글 광고가 '전통적인 강자'로 자리 잡고 있는 반면, Meta는 지속적인 혁신을 통해 새로운 차원에서 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 이 중에서도 수직 비디오의 활용은 브랜드 아이덴티티를 형성하고 참여도를 높이는 핵심 요소로 작용하고 있습니다.
Meta는 수직 비디오 형식을 처음 도입할 때부터 상당한 인기를 끌었는데요, 이는 스냅챗의 스토리를 대체하기 위해 개발된 형식으로, 지금은 TikTok의 릴과 직접 경쟁을 하고 있습니다. 다양한 광고주들이 이 포맷을 통해 더 나은 성과를 내고 있지만, 여전히 형식의 디테일을 잘 이해하지 못하고 있는 경우도 많죠.
핵심은 9:16과 4:5 형식
Meta가 집중하고 있는 두 가지 주요 비디오 형식은 바로 9:16과 4:5입니다. 각각의 형식은 Meta뿐만 아니라 TikTok과 YouTube Shorts에서도 효과적인 광고 창출의 비결이 될 수 있습니다.
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9:16 형식: 스토리 배치 내에서 최대한의 영역을 활용할 수 있어요. 이 형식은 보통 더 낮은 비용으로 노출을 늘릴 수 있지만, 즉각적인 전환율은 다소 낮을 수 있습니다.
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4:5 형식: 뉴스피드와 릴 배치에서 가장 큰 크리에이티브 공간을 제공합니다. 더 많은 공간은 더 많은 기회를 의미하기도 하지요.
저희 에이전시 역시 여러 브랜드와 협력하면서 이 형식들이 가져오는 경향과 패턴을 분석하고 있습니다. 예를 들어, 수직 영상형식을 사용하는 릴에서의 참여도와 검색 노출이 피드와 스토리보다 다르게 나타나는 경우도 많습니다.
9:16 및 4:5 형식에서 더 나은 성과를 얻는 방법 3가지
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릴의 배치 최적화: 다양한 콘텐츠를 제작한 후 릴 배치 내에서 테스트를 통해 피드백을 얻고 노출을 늘리세요. 판매 증가, 탑 페널 커버리지 확장, 그리고 참여도를 높이는 데 집중하세요.
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안전 영역 주목하기: 안전 영역은 스토리와 릴 광고 내에서 주요 크리에이티브 요소, 즉 텍스트와 로고 등이 사용자 인터페이스에 가려지지 않도록 배치해야 하는 부분입니다. 이를 잘 활용하면 클릭률과 참여도가 증가할 수 있습니다.
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다양한 크리에이티브의 수용: 다양한 크리에이티브를 시도하여 어떤 형식이 높은 참여도를 유도하는지 분석하세요. 데이터를 통해 각 창작물의 성과를 파악하고, 새로운 변화를 거듭해 나가세요.
실제 사례: 창의적 변화를 통한 성공
한 예로, 저희 고객 중 하나인 인체공학적 홈 제품 회사는 맞춤형 대시보드를 통해 광고 계정의 성과를 철저히 추적합니다. 그 결과, 카테고리 내 '척추 건강' 관련 콘텐츠가 특히 높은 참여도와 전환율을 기록했습니다. 이를 바탕으로 더 많은 변화를 추구하고, 다양한 포맷으로 재구성할 수 있었습니다.
이처럼 Meta의 수직 비디오 포맷은 광고 효과를 극대화할 수 있는 중요한 도구입니다. 여러분도 다양한 형식과 전략을 활용해 성공적인 광고 캠페인을 꾸릴 수 있길 바랍니다.
오늘 소개해 드린 정보가 여러분의 마케팅 전략에 유익하게 활용되길 바라며, 다음에 또 만나요!
