브랜드 안전의 진화: News U.K.의 통찰
안녕하세요, 여러분! 오늘은 브랜드 안전(Brand Safety)에 대한 중요한 논의를 해보려고 해요. 브랜드 안전이 왜 이렇게 중요한지 한번 살펴볼까요? 예를 들어, 여러분의 브랜드가 부적절하거나 불안전한 콘텐츠와 함께 보인다면, 소비자들이 이에 대해 어떻게 반응할지 생각해 보세요. 신뢰도 하락은 물론, 나쁜 인상을 남길 수 있는 이런 상황을 피해가는 것이 브랜드 안전의 핵심입니다.
뉴스 UK, 브랜드 안전을 재정립하다
최근 News U.K.는 브랜드 안전에 대한 접근 방식을 완전히 재설계했습니다. 이전에는 키워드 블록리스트에 의존했지만, 이제는 AI 기반의 Illuma라는 회사를 통해 더욱 세밀한 시스템을 채택했습니다. 여러분도 아시다시피, 키워드 블록리스트 방식은 광고주들이 과도하게 보수적인 접근을 하게 만들어, 오히려 기회 손실을 초래할 수 있어요.
그러나 Illuma의 AI 도구를 사용하면서, 콘텐츠의 맥락을 세밀하게 평가하고, 스포츠, 엔터테인먼트, 인물 등의 세부 카테고리를 통해 더 나은 분류 체계를 마련하는 데 성공했습니다. 이로 인해 News U.K.는 광고주에게 제공하는 브랜드 안전 카테고리를 연간 37% 이상 증가시킬 수 있었습니다.
더 나은 브랜드 안전과 수익 상승
News U.K.는 더 많은 브랜드 안전 광고 인벤토리를 확보하여 최대 20%까지 증가시켰고, 이는 결과적으로 수익 상승으로 이어졌습니다. 또한, 이 새로운 분류 시스템은 광고주가 콘텐츠 피드를 명확하게 이해하는 데 도움이 되어, 평균 세그먼트 정확성이 10% 증가하였고, 뷰티와 건강 같은 카테고리에서는 24% 이상의 정확성 향상을 이루는 데 기여했습니다.
사례로 보는 미래의 변화
재미있는 점은, 이 변화가 단지 기사에만 머물지 않을 것이라는 것입니다. News U.K.는 미래에 팟캐스트나 CTV 같은 다른 콘텐츠 형식으로까지 이 시스템을 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 진화는 더 많은 데이터 신호를 결합한 컨텍스추얼 및 브랜드 안전 응용 프로그램에 대한 새로운 가능성을 열어줄 것입니다.
더 넓은 시각으로 바라본 브랜드 안전
이러한 변화는 브랜드 안전이 단순한 과거의 기준을 넘어서야 한다는 것을 보여줍니다. 기술의 발전과 산업 트렌드의 흐름은 이제 더 이상 과거의 틀 안에만 머무르지 않고, 더 큰 기회를 선사합니다. 알레산드로 데 장체(Alessandro De Zanche)라는 미디어 컨설팅 회사 ADZ Strategies를 운영하는 한 전문가는 광고주들이 더 효과적이고 업데이트된 접근을 통해 자신들의 광고를 더욱 전략적으로 배치할 수 있다고 강조하고 있습니다.
결론적으로, 브랜드 안전은 기존의 틀을 넘어서서 광고주와 소비자 모두에게 더 나은 길을 제시하기 위해 끊임없이 진화해야 합니다. 여러분도 이러한 변화에 주목해 브랜드 메시지를 개선해 나가길 바랍니다!
글쓴이: 리버
